Da Direkt wurde in den letzten Jahren oft ausgezeichnet und zählt zu den führenden Versicherern, wenn es um Direktversicherungen geht. Doch dieser Markt ist stark umkämpft und wird hauptsächlich durch günstige Preise dominiert. Wie kann man sich also als Versicherer in diesem harten Preiskampf profilieren? Ganz einfach: indem man sich deutlich von der Konkurrenz differenziert.
So ist die Da Direkt im Gegensatz zu allen anderen Direktversicherern nicht nur per E-Mail, sondern auch in vielen Filialen deutschlandweit direkt erreichbar. So können die Kunden ganz einfach zum Hörer greifen, anrufen und sich beraten lassen. Diese persönliche Beratung kommt besonders bei akuten Schadensfällen zum Tragen. Egal, wie absurd und unwahrscheinlich diese auch sein mögen, die Da Direkt steht dem Kunden immer persönlich zur Seite und hilft aus dem Schlamassel oder dem Pool.
Der Vito von Mercedes-Benz zählt zu den sichersten und bestausgestatteten Fahrzeugen im Transporter Segment.
Um darauf aufmerksam zu machen, wurden im Jahr 2018 zwei großangelegte Promotion-Aktionen umgesetzt und auch entsprechend dokumentiert.
Die Aktionen waren zum einem für den Totwinkel-Assistenten, der den Fahrer vor unerkannten Fahrzeugen im toten Winkel warnt und dann für den Attention-Assist, der Müdigkeit und Unaufmerksamkeiten des Fahrers bei der Fahrt frühzeitig erkennt.
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Der Totwinkel-Assistent Print
Ob auf der Landstraße oder auf der Autobahn – die Gefahr einen überholenden Verkehrsteilnehmer im toten Winkel zu übersehen, fährt immer mit. Ein besonderes Problem stellt dabei der tote Winkel bei Transportern dar. Um die Kunden vor der Situation des „unsichtbaren“ Zweiradfahrers zu schützen, sind die Transporter von Mercedes-Benz mit einem zusätzlichen Totwinkel-Assistenten ausgestattet.
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Mercedes Web-App
Auf der Straße wird man schnell abgelenkt oder von schlechten Witterungsverhältnissen überrascht. Zum Glück ist der neue Sprinter mit innovativen und praktischen Sicherheitsassistenten ausgestattet, um das Schlimmste zu verhindern. Mit Hilfe einer modernen Smartphone-App macht Mercedes-Benz diese Sicherheitsassistenten spielerisch erlebbar. In einer interaktiven Probefahrt kann der Nutzer durch Smartphonebewegungen wie Pusten und Swipen, alle relevanten Features des neuen Sprinters ausprobieren.
Auch 2017 startete die Fluggesellschaft Eurowings mit einer breit angelegten und integrierten Kampagne ins neue Jahr. Darin trat die Airline gewohnt humorvoll auf und nahm sich selber nicht ganz so ernst.
Im Zentrum der Kommunikation stand ein Spot, der von einem notorischen Nörgler auf Reisen handelte, dem man es nie recht machen konnte.
Im Spot geht es von einer Eurowings Traumdestination zur nächsten. In großen Bildern sah der Kunde, was die Ziele zu bieten haben: tolle Strände, atemberaubende Natur und viel Kultur. Aber selbst an den schönsten Orten der Welt, kann der Nörgler nicht aus seiner Haut. Stets findet er etwas zu meckern, wo es offensichtlich doch gar nichts zu meckern gibt – selbst das azurblaue Meerwasser ist ihm zu nass. Und der Tomatensaft im Eurowings Flieger viel zu rot. Mit diesem Spot nahm Eurowings typische Klischees auf und verpackte diese humorvoll in einer Kampagne.
Aufgrund der guten Resonanz wurde das Konzept zusätzlich um einen zweiten Spot für die Eigenmarke Eurowings Holiday verlängert und im TV, sowie auf allen gängigen Onlinemedien bespielt.
Im Folgejahr ging das Konzept in die Verlängerung und bewarb wieder mit dem sympathischen Christoph Maria Herbst in der Rolle des Nörglers die zahlreichen Vorteile, die man bei jedem Flug mit Eurowings geboten bekommt. Wer kann da noch meckern?
Eurowings ist nicht nur eine der günstigsten Qualitätsairlines, sondern auch ein Unternehmen, welches stets versucht, ihren Gästen in jedem Anspruch gerecht zu werden. Mit vielen spannenden Serviceleistungen und individuellen Angeboten kann Eurowings zurecht von sich behaupten „The plane to be“ zu sein.
Zur Einführung des neuen Claims hatte Eurowings im Herbst eine europaweite OOH-Kampagne gestartet, um auf die attraktiven Angebote aufmerksam zu machen.
In den neuen Motiven wurden Top-Models in Airline untypischer Fashion-Manier am und auf dem Flugzeug abgelichtet.
Wer sagt eigentlich, dass Sexspielzeug nur etwas für Menschen mit seltsamen sexuellen Neigungen ist? Die Verwendung von Hilfsutensilien ist genauso alt und selbstverständlich wie die Sache an sich – nur leider ist sie, dank Anbietern wie Beate Uhse und Orion, nie so richtig aus der „Schmuddelecke“ herausgekommen. Amorelie, der Online-Versandhändler für Erotikspielzeuge, hat es sich daher zur Aufgabe gemacht, die Natürlichkeit und den Spaß zurück in Deutschlands Schlafzimmer zu bringen – mit Erfolg.
Deshalb wurde 2017 eine durch und durch authentische und hochwertige Kampagne für Amorelie entwickelt, die nicht nur besonders echt war, sondern auch besonders gut aus der üblichen Kommunikation im Werbeblock herausstach.
Vier echte Paare – echtes Spielzeug und vor allen Dingen echte Emotionen. So wurden die Paare unmittelbar nach dem Sex zu ihren Erlebnissen mit den Amorelie-Toys befragt. Unterstützt wurden die TV-Spots durch zusätzliche OOH-Motive, auf denen die Paare in sehr ästhetisch eingefangenen intimen Momenten zu sehen waren. Ziel der Kampagne war es, Aufmerksamkeit für die Thematik zu generieren und die potenziellen Kunden zum direkten Drive-To-Web aufzufordern, wo diese dann die kompletten Erfahrungen der Paare erleben konnten. In einem hochwertigen, fast schon Apple ähnlichen Umfeld, konnte sich jeder so ausführlich informieren und das passende Spielzeug gleich direkt nachhause bestellen.
Der neue Vito kommt mit einem Knall. Wie kein anderer Transporter verkörpert er pure Ambition. Und genau das macht ihn zum neuen Taktgeber in seinem Segment. Voller Kraft und Tatendrang prescht er voran und beweist, dass er mit seinen Innovationen und intelligenten Produktfeatures jeder Herausforderung gewachsen ist.
In einer globalen interaktiven Kampagne wurde der Launch des neuen Vito groß gefeiert. In über 16 Ländern konnte man online oder im POS den Vito hautnah erleben und testen. Die Kombination aus innovativen Features, hoher Qualität und einem niedrigen Preis, den man in diesem Segment von einem Mercedes nicht erwarten würden, haben die Konkurrenz kräftig wachgerüttelt und bei den Kunden einen positiv bleibenden Eindruck hinterlassen.
„Her I Bam“ wurde nicht zu einem platten Werbeversprechen, sondern zu einem klaren Statement, dass in der Transporter-Branche bis heute große Wellen geschlagen hat.
Christian Ulmen ist „Mein neuer Mitarbeiter“ – und bringt den Arbeitsalltag der Mercedes-Benz Zielgruppe gehörig durcheinander. Denn seine Chefs müssen den neuen Chaos-Kollegen einen Tag lang ertragen. Ihre Belohnung: Der neue Vito Tourer für ein Jahr. In drei Webisoden wurden die geplagten Chefs zu Identifikationsfiguren, mit denen die Zuschauer mitleiden konnten. Auf YouTube schlug deshalb das digitale Herz der Kampagne – der YouTube Brandtab. Neben den Webisoden, fanden sich auf dem YouTube BrandTab auch eine interaktive Produktdarstellung des neuen Vito Tourer. Als Fußballtrainer Ron erklärt Christian Ulmen zum Beispiel, was der Wagen so alles kann. Flankiert wurde die digitale Kampagne von einem TV-Spot Teaser und einem OOH Flight in Deutschland, Osterreich und der Schweiz.
Russland ist ein hartes Land: extrem kalte Winter und unbarmherzige Straßenverhältnisse. Hier muss ein Transporter Nehmerqualitäten besitzen. Zur Einführung in den russischen Markt hat Mercedes-Benz deshalb den Sprinter Classic von einem echten Russen testen lassen. Von einem, der weiß, was „HART“ bedeutet: Dem weltberühmten vielfachen MMA-Champion Fedor Emelianenko.
Im Folgejahr wurden zwei weitere TV- und Online-Spots für den russischen Markt produziert. Beide Filme zielten humorvoll auf den Abverkauf des Sprinter Classic Bus und Sprinter Classic Transporter ab.
Als Handwerker ist man im Arbeitsalltag mit vielen Aufgaben konfrontiert, auf die man sich voll konzentrieren muss. Wie praktisch wäre es da, wenn ein aufmerksamer Beobachter für einen auf Gefahren achtet? Wie zum Beispiel die Rückfahrkamera „Rear Assist“.
Die OOH Kampagne war nicht nur in Deutschland und Frankreich sehr beliebt, sie wurde auch noch auf diversen Werbe-Festivals ausgezeichnet. Zuletzt mit einem Goldenen Löwen in Cannes.
Pioniere betreten Neuland. Erschaffen etwas vollkommen Neues, etwas wo vorher noch nichts war. Genauso setzen sie Standards, von denen andere später nur profitieren können. Das Gleiche gilt für den neuen Sprinter: Mit seiner Innovationskraft und seiner Fortschrittlichkeit läuft er allen anderen voraus und setzt immer wieder die Messlatte etwas höher. Am liebsten auf Bauprojekten, die so pionierhaft sind, wie er selbst.
Die Kampagne für Mercedes-Benz wurde in über 12 Ländern online und in allen klassischen Medien ausgerollt. Herzstück war ein redaktioneller Hub, auf dem der Kunde nicht nur alle Informationen zu den beeindruckenden Bauwerken bekommen hat, sondern auch interaktiv alle Features des neuen Sprinters erleben konnte.
Als neue große Airline wollte Eurowings sich mit ihrer neuen Einführungskampagne ganz klar von ihrem Mutterkonzern Lufthansa abgrenzen, um so im Low Cost Segment Bekanntheit zu erlangen und somit neue Kunden zu gewinnen. Durch eine große flächendeckende 360° Kampagne mit medialem Gewicht auf Online, OOH und TV, wurde mit allen bekannten Airline Klischees gespielt und klargemacht, dass Eurowings keinen Augenzauber veranstaltet, sondern den Fokus auf das beste Angebot für seine Kunden legt. Bei einer so erfolgreichen Kampagne mit zahlreichen neuen Kunden und Buchungen, kann man nur absolutely zufrieden sein.
Die meisten von uns haben sich schon einmal gefragt, ob sie sich für den richtigen Job im Leben entschieden haben. Bei einigen davon hilft ein kurzer Arbeitgeberwechsel bei anderen merkt man schnell, dass sie wirklich am falschen Platz sind. Für all die, die auf der Suche nach einer neuen Herausforderung sind, hat Jobsintown.de eine Plattform geschaffen, wo sie mit ihrem Talent den richten Job finden können.
Der Sprinter ist der perfekte Mitarbeiter: Anders als seine Kollegen braucht er keine Pausen, kein Wochenende und keinen Urlaub. Schlechtes Wetter spornt ihn zu Höchstleistungen an. Kurzum: Der Sprinter geht in seinem Job auf wie kein anderer. und ist deshalb die ultimative Arbeitskraft.
Die für Mercedes-Benz entwickelten Motive wurden in zwei Phasen genutzt. Die erste Phase sollte den Kunden vor Augen führen, dass schon bei dem Herstellungsprozess auf absolute Qualität geachtet wird, damit der Sprinter bei der Arbeit alles geben kann. In der zweiten Phase standen die klaren Vorteile wie das 24-Stunden Serviceangebot, der niedrige Verbrauch und die somit eingehende Verlässlichkeit im Vordergrund.
Unter “World of Eurowings” findet sich ein Sammelsurium an unterschiedlichen Arbeiten aus dem Tagesgeschäft bei Eurowings und der alten Germanwings.
Wem das nicht genug ist, sollte sich den EW-Casefilm ansehen. Dort wird anschaulich erklärt, wie Eurowings weltweit wirbt und seine humorvolle Kommunikation gestaltet.
Das arte-Programm lässt wirklich keinen Zuschauer kalt und hinterlässt Spuren. Dafür darf man sich auch mal mit ironischem Unterton bedanken.
Die Motive hierzu wurden flächendeckend deutschlandweit geschaltet und bewarben auf humorvolle und ungesehene Weise die Programm-Highlights des TV-Senders.
Im einen Moment ist man noch Single und braucht ein flexibles Auto für die Sportausrüstung und sieben Wimbledon-Pokale. Und – schwupps – im nächsten Moment hat man nicht nur einmal sondern gleich zweimal Zwillinge bekommen. Und die Zwillinge gewinnen ein riesiges Kuschelmonster auf dem Jahrmarkt namens Vuddi.
Klingt unwahrscheinlich? Fragt mal Roger Federer! Der war darauf nicht vorbereitet – seine V-Klasse zum Glück schon.
